BLOG

(O cómo dejar de mirar colores y empezar a contar historias) Todos sabemos lo que es un Brandbook. Ese PDF que duerme en alguna carpeta: con pantones, tipografías y márgenes que definen cómo se ve tu marca. El logo. Sus aplicaciones. Lo que sí y lo que no. Y está bien. Está perfecto. Es super importante. Tener consistencia visual es clave. El problema es cuando creemos que eso basta para construir marca. O pensamos que por tener un manual de marca... tenemos un manual de comp

Se acerca fin de año, así que pronto empezarán a aparecer las inevitables "Tendencias de Social Media 2027". Videos más cortos. Videos más largos. IA, por supuesto. Agentes. Avatares. Social commerce. Alguna nueva funcionalidad de TikTok que todos declararemos revolucionaria durante tres semanas. Yo agregaría una tendencia bastante menos tecnológica: en 2027 vamos a tener que volver a aprender a pensar qué hacer. Porque hacer se está poniendo cada vez más fácil. Hace unas sem

En 2027 producir será más rápido, más barato y más fácil que nunca. Y seguir eligiendo una agencia por la cantidad de manos que tiene será un pésimo negocio. Cuando hacer se vuelve commodity, el valor está en saber qué hacer.

En menos de una semana, dos noticias. Nada que ver entre sí. Y resulta que cuentan exactamente la misma historia, desde dos veredas distintas. Uno. Ayer OpenAI lanzó GPT-6 Astra. El video de lanzamiento parte con una demo ochentera, alguien pidiéndole a un computador que dibuje un círculo amarillo. Sale torpe, apenas un círculo. Corte a hoy. Misma escena. La misma orden, dicha en voz alta, y el círculo se convierte en cohete, después en un videojuego 3D completo, después en u

The Digital Pill #213 Llevo dos días mirando la misma imagen. Una mancha de amarillo escurriendo sobre papel gris, con el trazo de spray todavía bajando, y al lado el nuevo isotipo hecho a mano: \The Disruption Company®. Nada de gradientes perfectos. Nada de esa textura sintética que ya le conocemos el olor a cualquiera que haya pasado media hora tipeando prompts. Y ojo, no es que la imagen sea bonita nomás. Es que es torpe, a propósito. Chorrea donde no debería. Tiene el p

El terremoto global de las agencias multinacionales y el auge de las agencias boutique armadas por ex-globales me confirmó algo que vengo viendo hace años. Existen dos tipos de clientes. Están los que entienden a su agencia como un partner real. Los que la sientan en la mesa grande, la suman a las conversaciones complejas, a los planes comerciales de mediano y largo plazo. A las decisiones que de verdad mueven el negocio. Son clientes que no buscan “ejecución”, sino una mirad

Que interesante el #WorldMemberGate de Santander Chile . Porque no es solo un "ajuste de beneficios"; y su viralización lo probó: es un caso de estudio sobre cómo una decisión táctica puede erosionar años de valor percibido. De un día para otro, la que muchos consideraban la mejor tarjeta del mercado quedó en foja cero. No por su producto, sino por la sensación de haber perdido algo que se había vuelto parte de la identidad del cliente. Ese “derecho heredado” que, aunque

https://www.linkedin.com/pulse/la-fusi%C3%B3n-omnicomipg-cuando-dos-gigantes-se-abrazan-para-le%C3%B3n-ifa0f/?trackingId=gAd3jrExRBipj1xCXyBpNg%3D%3D

El video de Evelyn Matthei: Un caso de cómo la incoherencia puede volverse viral por las razones equivocadas.

Hace unos días vi un post en LinkedIn que hablaba de la evolución del mix de medios: cómo arrancas fuerte con Search, escalas con Social...

Este cuadro lo tengo a mis espaldas desde que fundé la agencia. Un recordatorio de una filosofía que me (nos) mueve profundamente; y que...

Marketing SaaS: sin sistema, no hay escala En estos 5 años, hemos trabajado con muchas firmas tecnológicas locales y regionales. Desde...

Starbucks y Monopoly, te hacen querer tomarte un cafe? Donde das la pelea por venta?

Murió Ozzy Osbourne. Y lo primero que se me vino a la cabeza no fue un disco, ni una entrevista, ni siquiera el murciélago. Fue un meme....

Ya se nos vino Julio en mala onda. Y cuando ya llegó el frío y la noche y prendo la tele en el prime , entre las noticias y Netflix......

Cuando partí el RitaCast, en plena pandemia, usando el micrófono de mi hijo músico, no sabía si alguien iba a escuchar. Hoy, siete...

Como habrás visto, nuestro sitio cambió. Y con él, la curación de nuestros contenidos del blog. Un blog que, en realidad, comenzó en 2004...

Esta mañana amanecimos con una noticia que nos llenó el corazón: RitaCast fue destacado entre los podcasts en español mejor posicionados...

El año pasado, el Tiktok del Rita, nuestro fundador, explotó. Más de 13,000 seguidores en pocos meses, conversando sobre Branding y...

En tiempos de reggaetón y lujo extremo, las marcas redefinen el estatus: ¿es el verdadero lujo lo que mostramos o lo que realmente somos?