Densu Fragment Forward: 5 Trazos para Navegar la Cultura y el Consumo en 2025

Aprovechamos el relajo de finde largo para leer detenidamente el Fragment Forward. El informe global de tendencias para este año de Dentsu Creative está buenísimo. No solo por la claridad con que ordenan lo que está pasando en el mundo del marketing y las marcas, sino porque lo hacen con profundidad, sensibilidad y visión.

Desde Ritalin —donde siempre nos preguntamos “¿y a mí qué?”— nos encantó leerlo. Pero no nos quedamos solo en eso. Lo compartimos, lo discutimos y lo cruzamos con lo que vemos a diario con nuestros clientes en de la región. Y acá te dejamos un resumen de sus 5 tendencias principales… y nuestras reflexiones sobre cada una.

1. The Good Enough Life

Dentsu lo dice sin rodeos: las generaciones jóvenes no quieren más, quieren distinto. El nuevo lujo es el tiempo. El éxito ya no es la escalera corporativa, sino poder bajarse de ella cuando uno quiere. De hecho, esto conecta muy bien con el capítulo de RitaCast de la semana pasada, con nuestro fundador hablando sobre el Marketing de Lujo... y lo que hoy significa (escúchalo acá en Spotify; o búscalo en youtube o Apple Podcasts).

Lo que vemos nosotros: En nuestras estrategias y campañas, este insight se está volviendo central. Hay una resignificación del “premio” y de lo que significa “vivir bien”. Las marcas que conectan con esa nueva escala de valores —más honesta, más íntima, más posible— están ganando corazón y atención.

2. The Togetherness Deficit

Una tendencia que nos tocó fuerte. La soledad como epidemia silenciosa. Series como "Adolescencia" pegada en las sobremesas con amigos, como un dolor persistente y brutal. Y, desde la vereda de la capsula roja y blanca, ver esa oportunidad para las marcas de ser catalizadores de comunidad, compañía y conexión.

Lo que estamos explorando: Que ya no basta con estar presentes, hay que hacer que la gente sienta que está acompañada. Desde eventos digitales hasta experiencias compartidas, incluso simples gestos de cercanía en los puntos de contacto. El rol emocional de una marca hoy puede ser tan importante como el funcional.

3. Generation Blur

Las líneas generacionales se están desdibujando. Hoy vemos a adultos mayores más activos digitalmente que algunos veinteañeros, y niños influyendo directamente en decisiones de compra importantes. La polarización política se desgasta. Los grises aparecen en todo ámbito.

Nuestra lectura: Hace mucho rato que el enfoque tradicional de segmentar por edad ya no basta. El mindset, (o, como dijo el Rita en alguno de los capítulos del podcast, "la creación de un Consumer Portrait; dar un paso más atrás del Buyer Persona y dejar de ver unidimensionalmente al comprador, para empezar a entender lo com o persona; con sus tensiones y problemas, fuera del consumo" -échale una escuchada acá-, conecta con esta tendencia como anillo al dedo. Hay que entender valores, hábitos y tensiones compartidas. Y eso es un llamado a hacer planning más profundo, más humano y menos encasillado.

4. Curiosidad Cultural

El mundo está más interconectado que nunca, y eso se nota en la mezcla de estéticas, lenguajes, modas y referentes. Pero también en la responsabilidad que tenemos al inspirarnos en otras culturas.

¡No podemos estar más de acuerdo! La globalización creativa es una fuente infinita de ideas… si se hace con respeto y contexto. En campañas recientes lo hemos vivido: no basta con incorporar una estética, hay que entenderla.

5. Algorithms and Blues

Sí, los algoritmos mandan. Pero si todo está optimizado, todo empieza a parecer igual. Dentsu plantea el desafío de combinar eficiencia con distinción.

Y ahí es donde hacemos click: En Ritalin trabajamos con IA todos los días. ChatGPT es nuestro practicante estrella. Pero es eso. Ayuda a procesar grandes datos. Destrabar procesos. Chequear cosas por nosotros. Pero nunca dejamos que reemplace la intención creativa.

La tecnología tiene que servir a la idea, no al revés.

¿Por qué leímos esto con tanto interés?

Porque Dentsu no solo plantea tendencias. Plantea preguntas. Y en un mundo donde las certezas se diluyen, eso es un acto de generosidad intelectual.

Nos encantó leerlo. Y más aún, cruzarlo con lo que estamos viendo en campañas reales, con clientes reales, en contextos reales de este lado del mundo. Porque al final, eso hacemos en Ritalin: tomar lo que pasa allá afuera, pasarlo por el filtro del “¿y a mí qué?”, y convertirlo en ideas con impacto acá, donde las marcas se juegan todos los días su relevancia.

Pd. Bah. Casi se nos olvida. Lee el reporte tú mismo aquí.